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明星与车抢风头 消费者不因明星买车
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2006年04月04日 09:25 北京娱乐信报



　　汽车发布频繁请明星

　　今年以来，在有汽车的场合总是能看见明星的身影。有人缘的人艺演员濮存昕最近就过了一把汽车瘾，这位演艺圈里的“常青树”最近出现在了东风雪铁龙凯旋的上市会上，过了一把主持瘾。在上周东风本田思域发布的当天，东风本田请来的是人气颇旺的超女张靓颖以及陶喆，张靓颖倒是并没有像濮存昕那样过把主持瘾，而是倾情演唱了一首专门为思域打造的歌曲。人们只顾看张靓颖了，车是什么样很多人已经说不清楚了。同样的情形还出现在广州本田思迪3月21日的品牌发布上，胡彦斌被广州本田请到了台前高歌一曲。甚至像福田这样的卡车也请到了满文军来捧场。



　　请明星仅为定位品牌

　　在外界看来，只要明星出现就属于代言的范畴。广州本田高层称，请明星来传递的是一款车型的品牌定位，而不是严格意义上的形象代言人。表达同样观点的还有东风雪铁龙，他们请濮存昕来主持，无非是想告诉外界，凯旋是一款健康形象人士的座驾，仅此而已。

　　根据目前记者掌握的情况，今年会有大大小小100多款或改款或全新的车型上市，市场竞争的白热化才使得越来越多的厂商请明星来露脸儿。

　　走秀主持10万进腰包

　　据说，由于明星代言的种类不同，其为汽车企业代言的费用也不尽相同。有些明星本身就是某车型的车主，在代言的费用上也比较好商量。参与作秀主持的是另外一类，价格属于不太昂贵的。有人透露说，走秀主持场节目也就在10万元左右，而对于那些为车型拍广告的明星来说，身价就自然不菲了。目前已经得知的最高的出场费用是为东风日产天籁代言的帕瓦罗蒂，一种说法是在帕瓦罗蒂全球告别演出中国站的活动中，东风日产不仅特意为老帕改装了一辆天籁汽车，还花费了8位数的代言费用。

　　汽车企业尽管在请明星时出手大方，但是具体花多少钱是个神秘的话题，出于保密的考虑，企业在请明星的花费上大多不愿意过多谈论。

　　明星代言也不一定买车

　　针对明星代言汽车日渐增多的现象，在本报进行的微型调查中，30人中有20人表示：尽管是明星代言，如果消费者不喜欢这款车，也不会购买。专家指出，这说明理性消费已经占据主流。

　　明星代言汽车回顾

　　姓名 车型

　　海岩 奥迪

　　羽西 奥迪

　　费德勒 奔驰

　　老虎伍兹 别克

　　帕瓦罗蒂 天籁

　　吴彦祖 丰田

　　成龙 三菱

　　中国女排 东南汽车

　　刘翔 千里马

　　李小双 奇瑞A520

　　葛优 依维柯

　　(周光军)

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