吉利新车标发布 面向国际化转型

　　本报记者 李汉桥报道

　　历时302天，汇集全球智慧的吉利360万元征集的车标于11月6日在北京吉利大学揭晓。来自安徽的岳贤德设计的车标脱颖而出，成为代表吉利新形象的新车标。同时这位22岁的在校大学生获得了200万元的重奖。

　　可以说，这是吉利品牌建设的重要里程碑，更是中国自主品牌企业品牌建设走向成熟的标志。

　　“吉利花360万元换标一点都不贵，要想打造具有国际竞争力的品牌，必须重赏！换标是中国自主品牌走出中国、走向世界的必由之路。标识就是沟通市场的桥梁，吉利谈战略转型、谈打造国际品牌，这一切信息都需要一个全新的标识去传达，所以吉利换标势在必行。”中国企业联合会副会长、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰认为，吉利换标势在必行。

　　其认为，品牌就是在技术支撑基础上的文化营销。经过20多年的发展，吉利已经步入成年期，它需要一个拓展和延伸的空间，这个空间就是国际市场，如何进入国际市场，品牌建设应当先行。吉利有自主研发的“世界先进、中国领先”的发动机，今天的吉利已经具备了一定的技术基础，在这个时候，标志的重要性就会凸现，成为与消费者沟通的第一要素，这个标志承载的吉利文化、吉利内涵就是最终影响消费者和市场的关键。

　　对此，中国机械工业联合会执行副会长、中国汽车工程学会理事长张小虞也表示，随着中国汽车工业自主品牌的不断发展壮大，越来越多的自主品牌开始走向世界，吉利提出换标为自主品牌国际化发展提出了一种新的战略思路，就是按照国际化的标准和规律，构建新的管理与品牌，主动参与国际市场竞争。